Red Bull est une marque de boissons énergisantes originaire d’Autriche, créée en 1984 par Dietrich Mateschitz. Grâce à des stratégies marketing et communication très audacieuses axées sur le sport extrême, Red Bull s’est construite une identité forte et est devenue leader sur le marché.

Dans cet article, nous allons analyser comment Red Bull a fait preuve d’originalité dans sa communication pour se démarquer : opérations coup de poing, investissement massif dans le sponsoring sportif, storytelling cohérent autour de l’aventure… Retour sur les ingrédients d’une success story marketing.

Une boisson énergisante née en Autriche dans les années 80

La boisson Red Bull est née du partenariat entre l’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et l’homme d’affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya. Ce dernier a développé la formule de la boisson énergisante à base de taurine, glucose, caféine et vitamines B.

Commercialisée à partir de 1987 en Autriche avec sa célèbre canette bleue et argentée, Red Bull connait un succès rapide en Europe dans les années 90 avant de s’implanter sur le marché américain.

Aujourd’hui, Red Bull domine largement le marché des boissons énergisantes et est distribuée dans 172 pays. Près de 10 milliards de canettes sont consommées chaque année.

Des opérations virales chocs pour créer le buzz

Dès le lancement de Red Bull, la marque mise sur des opérations marketing virales et spectaculaires pour faire parler d’elle.

Mais Red Bull marque surtout les esprits en organisant des événements défiant l’impossible. En 2012, Red Bull réalise un coup marketing exceptionnel avec le projet Red Bull Stratos pendant lequel le parachutiste Felix Baumgartner saute d’une altitude record de 39km dans la stratosphère. L’événement extrême est suivi en direct par des millions de personnes dans le monde et renforce l’image de marque aventurière de Red Bull.

D’autres actions comme le Red Bull Flugtag ou le Red Bull Cliff Diving contribuent à construire l’image d’une marque folle et spectaculaire, prête à repousser les limites.

Un investissement massif dans le sponsoring sportif

L’autre pilier de la stratégie marketing de Red Bull est son association étroite avec le monde du sport extrême et des sports mécaniques à travers de nombreux partenariats.

Red Bull sponsorise des athlètes de l’extrême comme Lindsey Vonn, Championne de ski alpin, Danny MacAskill, VTT trial freeride et Robbie Maddison, Motocycliste freestyle.

Elle s’investit également dans les compétitions de moto, rallye et drone racing.

Mais le fleuron reste sa prestigieuse écurie de Formule 1 Red Bull Racing, Avec sa propre écurie de Formule 1 créée en 2005, Red Bull associe son image aux prouesses et à l’univers prestigieux de la F1. Les 4 titres de champion du monde de Sebastian Vettel entre 2010 et 2013 et les 2 sacres de Max Verstappen en 2021 et 2022 ont fait rayonner la marque aux 4 coins du globe. Red Bull renforce ainsi son positionnement de marque jeune, dynamique et à la pointe grâce à des exploits sportifs retentissants.

Grâce à ces partenariats, Red Bull s’associe aux valeurs d’exploit sportif et de dépassement de soi.

 Un storytelling cohérent autour de l’aventure

Pour toucher les étudiants, cœur de cible de la marque, Red Bull a misé sur des actions de street marketing originales.

La marque est régulièrement présente sur les campus pour des distributions gratuites de canettes ou le déploiement d’activations ludiques et interactives. Les étudiants peuvent par exemple recharger leur téléphone à l’énergie Red Bull sur des bornes insolites.

Ces opérations en extérieur permettent à la marque d’aller à la rencontre des jeunes, de créer la surprise et l’adhésion. Le street marketing dynamique et décalé colle parfaitement à l’image de Red Bull auprès des étudiants.

une stratégie inspirante

En définitive, Red Bull symbolise l’audace et la cohérence en matière de communication. Ses contenus spectaculaires et son storytelling engageant ont construit une marque culte en 30 ans.

Red Bull montre l’efficacité de sortir des sentiers battus et de miser sur l’événementiel pour embarquer ses audiences. Un exemple inspirant pour penser la communication de marque !

Chez Vanity Corp, ce cas d’école nous encourage à oser des stratégies innovantes pour nos clients. Red Bull démontre que miser sur des activations marquantes et un récit puissant peuvent s’avérer des leviers très efficaces.

Cet exemple va nourrir notre réflexion chez Vanity Corp pour créer des campagnes percutantes. Il nous rappelle que l’audace et la cohérence dans la communication sont des ingrédients clés pour construire les marques de demain.